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从咪蒙事件来看,自媒体的眼球经济还能走多久?
发布时间:2019-08-12
 
励志语录

生命中所有的馈赠,早已在暗中标好了价格。


1月29日晚,公众号“才华有限青年”的文章《一个出身寒门的状元之死》,凭借“寒门”、“状元”、“死”等字眼在朋友圈刷屏,阅读量迅速突破10万+。


该文章讲述了一个聪明过人的寒门学子,通过努力勤勉考入名校实现人生逆袭,却因不帮富二代作弊、不为老板做假账而处处人生受限。更为悲剧的是,年仅25岁就因胃癌早逝。


质疑接踵而来,咪蒙和她的团队迅速被推上风口浪尖。不久后该文章因大量用户投诉被屏蔽,同时根据腾讯的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,发布账号已被禁言60天。



毕业于山东大学、沉浸传统媒体多年的文学硕士马凌,自2015年以“咪蒙”为名,很快便创造了自媒体的现象级传播。


2015年9月,咪蒙公众号发出了第一篇文章——《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》。半个月后,一篇电影《港囧》的影评突破百万。


从首单广告报价2万还被砍价,到如今头条报价已达80万,只不过用了一年半的时间,收入翻了40倍。2017年的时候,咪蒙就已经表示公众号已经为她带来了8位数的年收入



根据天眼查信息,马凌作为股东的企业有3家,作为法人的企业则有7家,本次作妖的公众号“才华有限青年”和“咪蒙”,同为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司运营。


资源与要素的稀缺性是经济学理论中最基本的前提。依托于互联网技术的蓬勃发展,信息与数据发生了爆炸式增长。人们有限的注意力逐渐成为稀缺资源,移动互联网的普及使得我们获取信息和阅读习惯碎片化,如何快速抓住人们的眼球成为众多厂商研究的重点。


自2012年诞生以来,微信公众号凭借进入门槛低、传播快捷等优势,加之微信巨大的用户量,发展多年已不单单是内容输出渠道,还渐渐形成了极为成熟的流量变现模式。罗振宇、咪蒙、papi酱等等大V都是典型的例子,此外还有大量我们不知道的年入千万百万的中v、小v。


经济利益的趋势加上普遍的浮躁心态,越来越少的自媒体平台还愿意用心继续去打磨好的内容作品,转而不择手段地将“吸引眼球”的戏码演绎到极致。谣言与虚假成分明显。危言耸听、心灵毒鸡汤、标题党泛滥,甚至使用色情低俗等内容来挑逗粉丝的情绪并收割流量。



经历过疯狂的2017年,多变的2018年,巨量的自媒体从业人员不减反增,真正产生可观收入的仅占百分之五,内容同质化严重。也带动了上游关联软件开发、中游平台业务、下游的需求市场。2019年自媒体行业或迎来大洗牌。


少一点套路,多一点真诚,抖机灵的标题党之路毕竟不可能走太长的。同注意力一样,品牌影响力同样极为稀缺,也更为持久稳固,能够带来比“眼球经济”更为丰厚的回报。



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