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作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?
发布时间:2019-03-08
 

文丨星河鹭

导演、制片人与编剧,是业内公认的影视项目三大核心操盘手,而制片人更是“导演背后的导演”,居于最为核心的地位。在影视内容爆炸性增长的2018年,专业影视制作人能对项目进行成熟把控,其重要性日益凸显,成为业内关注的焦点。

可以说,每一部精品化内容爆款的背后,都离不开优秀制片人的成功运作。他们是挖掘具有超级潜力项目的“伯乐”,是艺术价值与商业价值的理性衡量者,还是眼光独到的产品经理人。

从这些制作人身上,我们能学到什么?【锋芒智库】盘点了“十大爆款先锋制作人”,聚焦身居幕后的“英雄”。首先,让我们聚焦网剧领域,在Z世代成为影视消费的主力,网剧背后的制片人们,该如何把握年轻人的多元口味?

1.《延禧攻略》制片人于正:成就年度爆款背后的逆风翻盘

若要评出2018年最为成功的剧集,非《延禧攻略》莫属。被贴上没有一线大牌演员出演、看似陈旧宫斗题材、于正剧“自黑”体质等标签,《延禧攻略》竟然走出了一条逆势上扬的曲线——超过182亿的全网播放量,火遍两岸三地甚至东南亚的态势,百余个微博热搜,由网转台也收获高收视率……可以说,无论从各个维度看,《延禧攻略》都是不折不扣的年度第一剧集。

《延禧攻略》成功的背后,少不了出品人于正的臂助。这位从《宫》到《延禧攻略》的电视人,曾经掀起了清穿剧的热潮,如今又再度带火了沉寂数年的宫斗剧。深耕影视剧13年的于正,无疑是受到颇多争议的焦点人物,也是精准把控潮流与时代审美的金牌制作人。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

作为《延禧攻略》的总制片人、剧本编审、艺术总监,于正对剧集的把控是全方位的。与竞品宫斗剧相比,《延禧攻略》抛去了对宫闱争斗扭曲人性的暗黑描写,反倒以速食快餐的方式,来描摹古代宫斗版的打怪升级。于正的厉害之处,在于准确把握年轻观众的消费心理。在戏剧化的快速剧情中,女性成长的“宫廷生活剧”反倒让“黑莲花”备受观众喜爱。

在“快”的同时,于正还把握住了影视内容精品化的趋势。服化道投入近1个亿,为《延禧攻略》提供了基本的制作保障。前往苏州、无锡寻找缂丝匠人,在乾隆龙袍上用上18种绣法,采用低饱和度的莫兰迪色系,这些曾被网友群嘲的制作亮点,都成为于正逆袭的关键。

正因为于正在《延禧攻略》上的成功,其操刀的新作《皓镧传》引得网友翘首企盼。

2.《镇魂》总制片人周炳呈:让“镇魂女孩”为之癫狂的“新人”

从广告转到影视行业,时悦影视总裁、《镇魂》总制片人周炳呈或许连自己都没想到,第一次“跨界”而来的试水之作,就造就了2018年网剧市场的一大爆款。在《创造101》和世界杯强势吸睛之后,作为优酷超级剧集的《镇魂》登场,几乎每天都有热搜的舆论态势,折射出《镇魂》的巨大成功。

改编自Priest同名耽美小说的《镇魂》,离不开总制片人周炳呈的幕后操刀。实际上,从剧本改编到演员挑选,从感情线呈现到“镇魂女孩”为人熟知,都离不开这位影视“新人”的全程把控。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

原著小说格局宏大,涉及上古神明、灵异六界,怪力乱神元素并不太适合影视改编。如何在避免踩到内容审查红线的同时,又保留原著的精髓?周炳呈让《镇魂》架构全新世界,海星与地星纷争的故事主线、男主角沈巍的外星人身份等,为剧集包裹上了科幻外衣。

“神还原”小说角色的白宇和朱一龙,是原著粉最满意的地方之一。《镇魂》的“双男主”设定独具魅力,选角正是周炳呈的得意之作。据悉,周炳呈因角色有胡子拉碴的脾气,一度未考虑白宇出演赵云澜,等到与白宇交谈后才敲定;而饰演沈巍的朱一龙,则已是周炳呈的不二人选。播出后,镇魂CP成为收割女性观众的利器。

从原著中的“官配”到剧版的“兄弟情”,《镇魂》还描述了这样的感情:“比知交更知,比密友更密,比爱人更爱,他们对彼此有凌驾于性别之上的互相欣赏,但并不一定存在欲望。”

虽然有擦边球的“嫌疑”,但周炳呈和他的《镇魂》最终营造出了独特的“镇魂女孩”,后者用刷屏的表情包、热搜话题和如潮声浪,最终把《镇魂》推向高潮。

3.《双世宠妃Ⅱ》总制片人赵洁:引领古装甜宠剧的高糖之路

得女性者得天下。如果说2017年以“小而美”体量成为暑期档小爆款的《双世宠妃》,还有侥幸走红的成分;那么时隔一年后的续集归来,并持续在点播流量榜上霸屏,则显示出甜宠剧击破圈层的爆发力。

事实上,作为“剧二代”的《双世宠妃Ⅱ》,需要打破续集萎靡不振的市场铁律。在接受媒体采访时,总制片人赵洁透露了《双世宠妃Ⅱ》的制作秘籍——甜宠升级、人物关系升级、情节升级、制作升级。

只“撒糖”不“插刀”,只“高甜”不“虐恋”,撩拨少女心的《双世宠妃Ⅱ》依然精准定位女性向。专为女性观众打造的八王爷,在甜宠属性上得到强化,帅气、多金、武艺高强、地位超然,能强吻绝不说话,能圆房绝不盖被子讲话。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

第一季大王爷、八王爷、檀儿和小檀的四人关系,在续集中变成两个八王爷与小檀的三角关系,在情感纠葛上更超以往,故事因此拥有更多走向与可能性。

除此之外,《双世宠妃Ⅱ》在一定程度上优化了前作在服化道上成本不足的,赵洁邀请《三生三世十里桃花》的摄影团队出马,服化道也号称是业内一线团队制作,其制作水平有显著提升。

其实,赵洁赋予《双世宠妃Ⅱ》的温柔恋曲,正是甜宠网剧的撒手锏。从《你好,旧时光》到《忽而今夏》,从《萌妻食神》到《芸汐传》,从《结爱·千岁大人的初恋》到《双世宠妃Ⅱ》,甜宠剧的爆火都少不了“老阿姨爆炸的少女心”。

4.《悍城》总制片人戴莹:爱奇艺爆款自制剧的“发动机”

影视制作的反差萌无处不在,如果说“男人帮”的《镇魂》团队,产出了让女性观众为之疯狂的爆款;那么“很男人”的《悍城》背后,竟然站着四个女人。从联合出品人到总制片人再到导演,成功在“清宫剧后洗眼”的《悍城》幕后主创团队,正以爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《悍城》总制片人戴莹为核心。

作为爱奇艺自制剧力量的负责人,戴莹早于2013年就着手组建爱奇艺自制剧部,并在2015年建立爱奇艺文学版权库。正因为成绩卓著,2017年戴莹升任爱奇艺副总裁。主控爱奇艺自制剧事业至今,戴莹斩获了不少荣誉,澳门国际电视节优秀电视制片人、微博电视影响力盛典年度精英制作人、第五届中国网络视听大会年度内容创新人物等。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

超级网剧精品化,是戴莹赋予爱奇艺自制剧的内容走向。以时间为线索,从《心理罪》《余罪》《老九门》《最好的我们》《画江湖之不良人》《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》等剧,到今年的《同学两亿岁》《再创世纪》《芸汐传》《悍城》《唐砖》《生活对我下手了》《原生之罪》,再到将要来袭的《大主宰》《剑王朝》《黄金瞳》《九龙城寨》等,爱奇艺自制内容一直在优爱腾的“三国杀”中立于不败之地。

除了内容生产之外,与国际接轨的自制剧海外输出、开辟了爱青春剧场和奇悬疑剧场、以长视频平台身份涉足短视频内容、首发“VIP会员一次性看全集”、海豚计划首次落地等排播方式与商业运作背后,也有戴莹的身影。可以说,她是爱奇艺爆款自制剧当之无愧的“发动机”。

5.《深宫计》导演、监制梅小青:TVB金牌制作人的重新出发

只要熟悉TVB的资深剧迷,谁人不知“小青姐”?作为纵横港剧数十年的金牌制片人,梅小青有“女伯乐”之称,曾捧红了黎明、佘诗曼、林家栋等人。2018年,其担任导演与监制的《宫心计2:深宫计》,作为《宫心计》的续集在腾讯视频播出。

在内地宫斗剧方兴未艾之前,2004年《金枝欲孽》确定了宫斗剧的基本类型范式,梅小青操刀的《宫心计》也在2009年爆火,助推了宫斗剧在华语影视圈的流行风潮。如今时移世易,内地宫斗剧已经演进到《延禧攻略》的“黑莲花”反套路玩法,描摹复杂人性的传统《宫心计2:深宫计》,在年轻内地观众心中毁誉参半,并没有达到前作的高度,“TVB雄风不再”的喟叹,或许在梅小青心中留下了不大不小的遗憾。

作为爆款网剧的操盘手,他们怎样让一部作品成功“出圈”?

不过,对于已经65岁的梅小青来说,还能奋战在合拍剧的一线岗位已是不易。作为香港制片人中较为熟悉内地观众习惯的佼佼者,梅小青曾在2014年编剧并制片了《卫子夫》,登陆浙江、安徽、东方三大卫视,成为当年暑期档收视冠军;而在《深宫计》之后,梅小青操刀的《法证先锋4》正在拍摄中,其谭俊彦、陈炜、李施嬅、黄心颖等主演阵容曾引起剧迷争议,可谓未播先红。

那么,在内地与香港合拍潮方兴未艾的今天,作为TVB戏剧(合拍)总监,曾经叱咤风云的“小青姐”,能否在未来迎来事业的又一春?