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短小精悍戳痛点,微博微综艺见缝插针搅饭圈春水
发布时间:2019-06-12
 

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利用饭圈文化、依赖饭圈文化的《次元壁破了》虽然做到了垂直综艺领域,细分综艺市场,却也承担着其独特的风险。面对粉丝喜好的不稳定性微综艺制作方需要更加的谨慎,才能够很好的把握住饭圈走势,达成饭圈与媒体的另类“和解”。


文丨文仔(同相)


“今天拔掉网线,不聊爱豆,只聊追星。”


由范堂推出的饭圈微综艺《次元壁破了》打出了这样的slogan,面对饭圈中各式难解的话题与属性之间的对立,这档辩论式谈话微综艺成功的以内容达成圈层共鸣,一度引起微博转发热潮。



这种着力于人物属性,以个体表达群体观点的辩论也越发的出现在微综艺领域中,受到YouTube视频UP主们短视频内容的影响,国内越来越多的内容制造者们看中了这一块垂直领域的蛋糕,微博平台更是为这些异军突起的微综艺提供了快捷的传播窗口。

 

属性碰撞、话题敏感

饭圈辩论吸睛力满值



团饭VS唯饭、顶级流量粉VS 18线艺人粉、粉丝VS金主爸爸,开播至今《次元壁破了》邀请了这样三组充满话题属性的素人来进行主题讨论,没有主持人也没有多样化的流程,仅仅只靠素人们对于同一问题产生的不同观点,节目便循序渐进的在形成自己的节奏。



在第一期团饭VS唯饭的视频上线微博后,通过部分饭圈女孩们发挥的病毒式传播效果,马上引起了饭圈对于属性行为的共鸣,时至今日《次元壁破了》第一期微博在毫无广告宣传的情况下达成万转目标,官方微博账号“范堂FancyTown”也因此在短时间之内收获了一批稳定的粉丝受众。



互不认识的饭圈参与者们戴着面具坐在一张桌子前,根据节目方提出的问题来做出解答。参与者并非拥有影响力的互联网KOL,也并非以个人的名义来表达观点,戴着面具的他们统统被归为一个属性的代表。


对于粉丝来说属性不同的人是难以进行交流的,因此饭圈战争时常一言不合被引爆,亲妈粉、女友粉、团粉、唯粉、CP粉等等错综复杂的身份给予了不同粉丝看待问题的多样角度。辩论式谈话综艺以身份属性来表达思维的独立态度,让更多的受众更加轻易的代入任何一方嘉宾。



线上每个人都有隐藏自己身份而肆意输出观点的机会,长期隔着屏幕互相展开骂战的各属性粉丝,拔掉网线真正面对面时会有怎样的沟通表现让人好奇。“团饭到底要怎么做才能让唯饭满意?”、“饭18线艺人是不是比饭顶级流量要开心一点”等等问题直击人心。



“粉丝做的哪一点是有用的呢?”在最新一期的《次元壁破了》中粉丝向品牌方代表这样问道。粉丝虽然一直执着于以数据和销量来为偶像造势吸引资源方,但是其实真正面对手握资源的金主爸爸她们依然会感到好奇,到底什么样的方式会最受资源方青睐,自己费尽心力做的数据是无用功吗?



“可以说,曾经我觉得粉丝就很像邪教,非常执着的那种”品牌方讲出自己对于饭圈的误解,粉丝也会对此产生回应“在我们眼里品牌方总是无所不用其极的展现贪婪的一面,太想赚钱了”在一来一往的辩论中,两者皆表达了自己群体的观点,这对于粉丝和品牌方来说都是极其具有信息量和共鸣感的。



“太真实了,我差点笑倒过去”、“团的价值观比较理想化,唯的价值观比较现实,没有对错,只不过思考角度不同”,对于这样的辩论式谈话微综艺,大众也不再只是一味的接受,而是参与到主题的讨论。更有甚者会对综艺中两方辩论进行“总结陈述”,来剖析饭圈的不良现状。



《次元壁破了》的特别合作方是微博博主@ZQSG真情实感,这位长期扎根于饭圈文化熟悉各路饭圈心态的博主能够为综艺方提供更加直击人心的主话题,也能找准粉丝对于娱乐圈中最想探索的部分。因此,《次元壁破了》就像是一位饭圈中介,将不同属性的正方反方联系在一起,据话题各执己见,观众则持转发评论进行观望。


不仅如此,在微博评论中还有不少人针对辩论中所提及到的观点进行二次提问,官方制作方也会尽力满足粉丝们想看的内容,而因为微综艺的流程简易且制作独立,他们与受众的距离更近,细分综艺市场也更加成功。

 

微综艺见缝插针

短小精悍戳痛点



随着短视频的兴起,综艺也从传统的长视频模式进行概念上的压缩和精炼,以垂直领域为主题的微综艺成为了微博以及B站等视频平台的新生力量。这些微综艺因为时长适中,足够满足社交用户碎片化的使用时间,造就了极高的传播度。



茶余饭后的闲暇时间,微综艺既能快速的为人们提供信息,同时大众还可以利用分发微综艺来明确的表达自己的态度观点,针对综艺内容进行讨论,微博转发以及B站弹幕等等交互方式足以让一部微综艺在短时间内完成良好的释放与反馈。



以曾经火爆一时的微博微综艺《透明人》为例,在每一期姜思达团队都会选择对一些特殊人群进行犀利的访问,知名艺人经纪杨思维、TFBOYS粉丝、自媒体头部网红Papi酱以及相亲角人群都曾作为节目的另一方来面对姜思达的连环提问。



真正让《透明人》形成一种微综艺效应的并不主要是姜思达这个辩论IP,而是其深入浅出的内容。关于媒体经纪、关于适龄婚姻、关于两性关系又或者关于人生选择,《透明人》在一次次的双方会谈中,把职业属性和人物的B面展现给观众。仅仅是6分钟,抓住社会关切的热点传达新鲜的角度观点,在快节奏的生活中《透明人》有着引导大众重新快速审视事物的力量。


除了内容以外,形式对于微综艺来说也是重点打造的东西。辩论形式的微综艺能成为一种新潮正是因为综艺辩论已经成为大众释放内心、表达观点的一种体面的方式。一如辩论节目《奇葩说》连续五季的走红,比起直观输出的理论观点,观众更加喜欢获得双方观点交战时“上帝视角”的感觉,于此他们可以选择观点相像的一方表示支持,也可以在听到对方强有力的论据时而改变自己的风向。



更多时候,综艺中的辩论形式为观众也提供了情绪的发泄口。借由《次元壁破了》中各个属性的素人之口,身份带入的观众则会有同理心态,在自己所在方的话语占据优势时,他们也会感受到一丝胜利的喜悦。

 

然而垂直于饭圈的辩论式谈话综艺也有着其劣势,在纷扰的饭圈环境下,虽然《次元壁破了》能够在一众粉丝的拥护下持续不断的进行着饭圈文化的剖解,但是利用属性、剖析属性有着极大地踩雷风险,把握住嘉宾的主观表达,在节目中进行客观呈现才能使观众得到平等的用户体验。粉丝一方面能够在内容中产生共鸣给予综艺方支持,另一方面也能够对任何有失偏颇的言语表达群起而攻之。


利用饭圈文化、依赖饭圈文化的《次元壁破了》虽然做到了垂直综艺领域,细分综艺市场,却也承担着其独特的风险。面对粉丝喜好的不稳定性微综艺制作方需要更加的谨慎,才能够很好的把握住饭圈走势,达成饭圈与媒体的另类“和解”。


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