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氪金营销、内容热度、粉丝热情让《复联4》创下预售6亿票房记录
发布时间:2019-08-08
 

网视导读:在迪士尼收购福克斯之后,《复联4》的票房能否超越由福克斯出品、创下180亿人民币票房记录的《阿凡达》不仅反映着《复联4》的影响力,也决定着漫威在迪士尼的地位。

氪金营销、内容热度、粉丝热情让《复联4》创下预售6亿票房记录

今天午夜过后的3点,街上会出现至少200万游荡人群。因为长达3个小时58秒的《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)将在4月24日凌晨上映。

据猫眼专业版数据显示,《复联4》的中国内地预售票房正式冲破6亿大关,再度抬升内地影史该项纪录。漫威影业同时发布一张复联初代六人组的手绘海报纪念历史时刻。据猫眼数据,破6亿节点为今天10:36,其中零点场1.31亿,观影人次211万,均价62.3元。

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以往漫威电影在内地上映时间都会晚于北美,去年《复联3》的内地上映时间比国外晚了半个月。而今年《复联4》在中国的上映时间要早于北美,所以,全球首映的零点场有这么多粉丝追逐也就不足为奇了。

漫威或者更准确地说《复联4》对中国市场的拥抱,可不止全球领先的上映时间这一个举动,宣传片、影迷盛典等营销方式都吊足了观众的胃口。

为中国影迷量身定做宣传片

在距离《复仇者联盟4》全球上映还有一个月时,漫威就针对中国电影市场,量身定做了一个主题宣传片。漫威联合中国体育总局推出了一个《十年磨砺,成就非凡》的宣传片,宣传片中,我国各个体育项目中突出的年轻国手与漫威的热门超级英雄对应。这种方式可谓十分接地气儿。

视频中我们可以看到,乒乓球国手马龙人气爆棚对应的是人气最旺的钢铁侠;女排国手朱婷对应的是最近当红的惊奇队长;羽毛球国手谌龙手拿羽毛球拍,象征雷神之锤;短道速滑武大靖风驰电掣对应的是黑豹;当红篮球选手郭艾伦对应英俊帅气的美国队长;体操林超攀身体肌肉爆炸像极了的绿巨人。

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今年3月份迪士尼收购了福克斯,而福克斯的电影《阿凡达》占据全球票房第一长达十年之久。而在此前,迪士尼先后收购了皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业等,旗下坐拥无数IP,福克斯此前的超级英雄IP也将纳入迪士尼麾下。

所以,《复联4》此次能否撼动《阿凡达》180亿人民币票房的记录也决定者漫威总裁在迪士尼收购福克斯之后的话语权。

影迷盛典加持好感度

2018年《复联3》上映恰逢漫威10周年,本以为能看到一场隆重的盛典,然而,这场盛典状况百出,成为了媒体和粉丝群嘲的对象。而今年的盛典则被粉丝连连称赞。

先是首映礼对粉丝免费开放,粉丝在公众号“复联4影迷盛典”实名注册,进行抢票,一人一票,先到先得,全凭运气。接着是强大的嘉宾阵容。“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“美国队长”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、“蚁人”保罗·路德、导演罗素兄弟全体出席。

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这个阵容比起《复联3》十周年庆典缺少了“小蜘蛛”汤姆·赫兰德、“绿巨人”马克.鲁法洛、“洛基”汤姆·希德勒斯顿等人,但是集齐了“漫威三巨头”,嘉宾阵容上被漫威粉认为“仅次于洛杉矶”。

活动现场,漫威英雄们也是十分亲切友好,比如为现场过生日的观众唱生日祝福歌;蚁人大秀中文,说我的中文不太好,但他们(美队、雷神、鹰眼)的更烂,引发全场大笑。鹰眼突然跑向观众席,令现场的观众惊声尖叫,保安惊出一身冷汗,发现原来是搞怪。

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从营销节奏上看,《复联4》在正式上映前,造势的12波营销事件已经吊足了粉丝胃口。灯塔数据显示,从2018年12月,片方发布全球首支预告,6位初代复仇者联盟全回归;到今年除夕,“复联”英雄悲壮集结;紧接着3月14日,北美正式预告发布:为逝去战友绝地出击;4月2日的最新预告更直接喊出:最后一战,不惜一切代价!

可以说,《复联4》从预告之初,打的就是“终结”、“战争”、“在所不惜”等极易调动影迷情绪的词,每一次的预告发布,影片也都能登上热搜。

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据Deadline,《复联4》全球宣发成本预估值将历史性地突破2亿美元,创下天价宣发费记录,这要远远高于《复联3》1.5亿多美元的宣发成本,也高于《蜘蛛侠:英雄归来》的1.4亿和《银河护卫队2》的8000万美元,创下系列新高。

终结篇自带魔力

除了营销方式,《复联4》作为漫威宇宙系列最后一部影片,本身就有着较高的内容热度。

自2008年《钢铁侠》开始,历经十一年三个阶段、二十二部超级英雄的漫威宇宙故事将在《复联4》完结。《复联3》中英雄们几乎全军覆没让不少粉丝心碎,即便清楚在完结篇中灭霸肯定会被打败,粉丝们还是难掩期待的心情。

除了看灭霸如何被打败,已逝漫威之父斯坦·李的客串也是影迷最大的期待。斯坦·李几乎客串了漫威所有电影,虽然都是一些小角色,但这个客串行为已经成为影迷心中电影的彩蛋,是不可缺少的一部分了。而《复联4》将成为斯坦·李的绝唱。

对粉丝来说,剧透是一大杀伤力,而漫威对此也下了一番功夫。拍摄期间多数演员没有看到剧本全貌,即演员只看自己需要出演的部分。百密一疏,网上还是有剧透流出,但导演对此回应迅速,在社交媒体上发文呼吁粉丝不要剧透,还写了一封公开信。

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至此可见,《复联4》之所以在中国有这么高的热度与影片的营销方式以及影迷的期待不无关系。但仅凭粉丝热情很难助推《复联4》实现超越《阿凡达》180亿人民币的票房,因为这场漫威粉的狂欢在很多人眼里只是花钱看了一部好莱坞商业片。

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